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中秋、中超、啤酒,他们用一组操作完成体育营销帽子戏法

2019-11-15 17:30:11

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文|林飞

体育商业记者

2019年中秋节晚上,中国超级联赛五强恒大、国安、上港、鲁能、苏宁相继亮相,为球迷带来了丰富的体育盛宴。在那天的比赛中,前三名没有获胜,这进一步增加了2019赛季的悬念。

体育场外,青岛啤酒带给球迷同样丰盛的盛宴。巨型月饼装置、角色扮演嫦娥玉兔、定制啤酒月饼、粉丝霸王餐等互动体验为超级联赛注入无限激情和活力。

青岛啤酒在中秋节推出啤酒月饼

月饼是中秋节不可或缺的,啤酒是足球不可或缺的。青岛啤酒适时推出定制啤酒月饼。这种月饼是以青岛啤酒经典1903产品作为制作月饼的原料之一制成的。里面装满了葡萄酒,仅限于粉丝。

比赛前夕,青岛啤酒为了广大粉丝,纷纷将啤酒月饼倒入离线粉丝餐厅。每个人都在吃饭的时候,还可以品尝啤酒月饼,这提前开启了中秋节营销,让广大粉丝感受到战前不同的竞争氛围。

比赛当晚,青岛啤酒也为球迷提供福利。体育场外搭建了一个直径3米的月饼模型,嫦娥和玉兔的扮演者姐妹当场向粉丝分发月饼。粉丝们与现场设备互动庆祝中秋节,谈论超级联赛。面对热情的球迷,青岛啤酒不仅提供美味的啤酒月饼,还提供赛后女王餐等惊喜,这让球迷们有了不同的观看比赛的体验。

青岛啤酒为粉丝创造新的互动模式

这项活动吸引了大量足球迷的注意力,现场非常拥挤。在这里,粉丝们不仅可以通过“粉丝快乐聚会”小程序在比赛现场登录幸运抽奖,直接参与啤酒月饼之战,还可以在小程序上找到青岛啤酒独家粉丝餐厅等为粉丝量身定制的惊喜活动。

同时,山东鲁能体育场外的大月饼互动模型在嫦娥和玉兔cosplayer的指导下,现场与数万名粉丝互动。南京球迷聚在一起,球迷聚在一起,苏宁俱乐部李昂也来到现场,与球迷成为一体,反映了苏越球迷的互动活动,如现场的酒王锦标赛,横扫全场,赢得绿色啤酒礼盒,将活动推向高潮。在深圳的超级联赛嘉年华中,一个“与球迷聚在一起”的小节目在体育场外被转发和分享。啤酒月饼可供每个人品尝。体育场内的青岛啤酒小姐妹们也陆续进入体育场,给粉丝们送啤酒月饼,让粉丝和朋友们在观看超级联赛的时候可以享受月饼,并有不同的观看比赛的体验。

在此次活动中,青岛啤酒和知识渊博的玩家也达成了深度合作,并与粉丝形成了深入有效的互动。这次中秋节营销,了解了平台的具体内容,粉丝们为他们最喜欢的团队的信息欢呼,并有机会得到青岛啤酒为每个人准备精心制作的礼物。两名一等奖获得者获得了一套4张超级联赛门票。球迷可以根据自己的情况选择任何一场比赛观看比赛。有十个二等奖得主和一个赢得青岛啤酒的机会。

此外,青岛啤酒的抽奖福利活动也为这幅画添砖加瓦。坐在03排19号的所有球迷可以在赛后第二天用门票换一盒青岛啤酒旗舰产品“经典1903”。您不仅可以享受一口气喝下青岛啤酒的清爽体验,还可以获得青岛啤酒幸运抽奖1903座奖。对于这些为足球欢呼的球迷来说,这种有需求和时机的体育营销往往更受欢迎。

利用情感营销增强粉丝对品牌的亲和力

众所周知,青岛啤酒多年来一直与许多体育赛事合作,是许多顶级赛事的合作伙伴。青岛啤酒利用体育赛事与球迷进行深度互动,拉近与他们的距离。

深入人心的营销活动不仅需要新颖独特的创意,而且符合品牌营销的客观规律。从这次活动中,不难看出青岛啤酒品牌展示与竞争场景已经完美融合,而基于此的营销活动往往可以毫无噪音地进入消费者的心中。

同时,青岛啤酒从粉丝的角度出发,结合超级联赛、武汉卓尔俱乐部和河南建业俱乐部,专门为粉丝定制定制罐头。生动新颖的策划和定制的产品,实现了与粉丝的友好互动,从而激发了粉丝的情感信任,增强了品牌亲和力,使品牌与粉丝产生共鸣。

中秋节团圆之际,青岛啤酒适时推出一系列活动,不仅大大丰富了中国传统节日的表现形式,加深了对中国传统文化的理解,也进一步增强了粉丝间和谐团聚的氛围。

青岛啤酒作为一个拥有100年历史的民族品牌,一直致力于体育营销、足球深度培养和球迷服务。青岛啤酒致力于筹备足球内容盛宴,深入核心球迷,创造更好的足球与啤酒相匹配的期待感,让更多人了解足球文化的魅力,为中国足球的发展贡献自己的力量。

注:本文使用的图片来自互联网。


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